小礼品大能量：从圣诞出口看中国外贸韧性

■ 本报记者 顾鸿儒

圣诞的钟声还未敲响，但产自中国福建泉州的圣诞礼品，早已在英国Costa咖啡的门店里营造出浓厚的节日氛围。这背后，是中国圣诞礼品产业链深耕全球市场的生动缩影——早在盛夏八月，这些承载着节日喜悦的商品便已扬帆出海，而近期来自海外的紧急空运补单，更成为“中国制造”在全球消费旺季中硬核实力的有力印证。

在全球采购需求整体承压的2025年，中国圣诞礼品出口却划出一道逆势上扬的曲线，尽显中国出口的强劲优势与韧性。全产业链及中高端制造业的竞争底气、出口目的地的日趋多元化、贸易创新对出口竞争力的赋能等，共同支撑中国货物贸易延续平稳增长态势。

圣诞礼品，海外热销

走进英国Costa咖啡门店，浓郁的圣诞氛围扑面而来。消费者在收银台结账时，总能被陈列的各类圣诞礼品所吸引——挂满了圣诞球和品牌标志的小巧圣诞花环、戴着圣诞帽的咖啡杯以及用咖啡杯做成的圣诞树……

这些节日装饰，均来自中国福建泉州振跃工艺品有限公司。“这些圣诞礼品早在8月份便已完成出货。大型品牌的圣诞礼品订单通常于每年三四月份开始下单，这是因为客户需要预留充足时间进行海运、上架和分发。”公司总经理余重阳说。

2025年，英国咖啡品牌Costa选择泉州振跃继续合作，订单量达到100万美元。“我们的圣诞礼品深受消费者喜爱，销量超出预期，客户近期又紧急补单数千至数万件，甚至采用空运方式，确保及时到货。”余重阳说道。

同样迎来销售旺季的，还有圣诞产品年出口额达5000万美元的广东盈浩工艺制品有限公司。近几个月来，公司多款圣诞产品持续远销海外，公司外贸业务副总经理黄珺对国际商报记者透露，目前公司海外市场基本稳定：“欧美市场是主要市场。其中，欧洲市场占比60%；拉丁美洲占比20%，美国占比10%。”

尽管2025年受国际经济环境影响，全球整体采购需求有所下降，但中国品牌类礼品的需求相对稳定，甚至有所增长。据了解，泉州振跃今年美国市场出口同比增长10%～20%，主要得益于迪士尼、漫威等IP合作产品的热销。同时，来自韩国的星巴克圣诞礼品订单和意大利费列罗的圣诞礼品订单，均表现强劲。

“尽管关税问题一度引发美国客户担忧，但公司通过前瞻性建议成功化解风险。”余重阳说，在4月关税政策尚未明朗时，客户与企业商讨后，依然选择提前下单，避免后期生产紧张或成本上升。这一策略的好处已显现，美国市场份额实现了快速增长，当前美国市场圣诞礼品产能处于稀缺状态，一些未能提前下单的品牌，如今已比较难拿到中高端的圣诞礼品的源头货了。

中国外贸，行稳致远

从外贸行业整体看，海关总署日前发布的数据显示，前10个月，中国货物贸易延续平稳增长态势，进出口总值37.31万亿元，同比增长3.6%。其中，出口22.12万亿元，同比增长6.2%。作为全球最大的圣诞用品集散地，浙江义乌每年向全球100多个国家和地区出口2万多个品类的圣诞用品，占全球市场的近80%。

据杭州海关统计，今年前三季度，义乌圣诞用品出口51.7亿元，同比增长22.9%。其中，6月份出口8.9亿元，占上半年出口量的一半，7月份为11.1亿元，8月份则高达13.9亿元。

“中国制造在全球供应链中仍占据不可替代的地位，尤其在中高端圣诞产品领域。尽管部分海外国家尝试承接部分低端制造环节，但在技术工人、供应链稳定性和工厂环境等方面存在明显短板。”余重阳说。

“圣诞订单的旺盛以及部分美国企业因未提前下单而面临缺货的情况，透露出多个重要信号。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对国际商报记者表示，这种信号反映出全球供应链时效性与政策不确定性之间的博弈加剧，海外采购商为规避物流拥堵或成本上涨风险，普遍采取“前置备货”策略，导致订单集中提前释放。此外，中国外贸企业在面对复杂国际环境时展现出强大的韧性与适应能力，凭借敏锐的市场洞察力和高效的生产能力，能够快速响应海外需求，保障订单准时交付，进一步巩固中国制造产品在全球消费旺季中的不可替代地位。

“这也表明中国外贸市场正在加速多元化布局，不再过度依赖单一市场，而是积极开拓拉美、欧盟等新兴市场，以分散风险并寻找新的增长点。”洪勇补充道。