以赛为媒释放消费潜力

华语纪录电影大会、中国国际马戏节……澳门青年、雾雷空间策划工作室创始人吴伟超，近期参与了珠海、澳门多地举办的文旅体惠民活动。他找到一份十五运会珠海重点文旅体活动信息表，将感兴趣的项目排上日程，计划和家人朋友一起体验，并依托活动做商业策划与新媒体传播。

“将十五运会的赛事流量与节庆假期的市场人气，高效转化为文旅消费的实际增量，是我们当前工作的核心目标。”珠海市文化广电旅游体育局党组书记、局长闵云童介绍，按照省市统一部署，为推动十五运会赛事效应与文旅深度融合，激活消费市场，珠海市重点推出四大举措：以多元节庆与潮流演艺活动营造全城欢动氛围，以实在优惠和联动套餐释放全域消费吸引力，以全时体验与多元场景拓展文旅消费新空间，以国际标准与暖心服务护航全程安心游体验。“相信一系列精准举措将进一步释放珠海城市消费潜力。”闵云童说。

珠海还设计了主题为“跟着十五运会畅游‘青春之城 活力珠海’”的多条文旅线路，策划“同游珠海”等活动，邀请市民游客参与体验。珠海旅游发展中心副主任杜轶凤介绍：“这些线路串联起珠海主要地标景点和十五运会赛事场地，将有效促进粤港澳文旅交流和民心互通。”

珠海市金湾区创新实践“体育+文旅”融合发展模式，通过赛事引流、文旅承接、产业延伸，实现了赛事流量向经济增量的高效转化。金湾区文化广电旅游体育局党组书记、局长苏妍婕介绍，积极探索出“一赛一地一品”的特色发展路径，每个重大赛事都对应一个特色区域和一个主导产业，形成差异化发展格局。

借助十五运会契机，金湾区进一步深化体旅融合。一方面，将黄立鱼养殖、高端水果种植等特色农业与体育赛事相结合，开发了观光农业、体验农业等新业态；另一方面，通过赛事宣传，木头冲村、红旗1970艺术区等网红景点的品牌影响力显著提升。

以承办十五运会竞走赛事为抓手，金湾区还将赛事筹备与广东“百千万工程”深度融合，探索“以赛促建、以赛兴城”的城乡融合发展新路径。在赛道及周边环境系统性升级过程中，他们不仅注重赛事功能的完善，更将基础设施建设与城乡长远发展相结合。通过对赛道沿线的综合整治，同步推进地下管网更新、智慧交通系统建设和生态修复工程，实现“办一次赛、建一座城”的叠加效应。